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重慶晚報(bào)讀者人群分析
一、總體市場(chǎng)規(guī)模—《重慶晚報(bào)》到達(dá)率最高、讀者規(guī)模最大、獨(dú)占讀者最多
    各報(bào)在重慶地區(qū)(包含主城區(qū)和郊縣)的到達(dá)率,《重慶晚報(bào)》的日到達(dá)率、周到達(dá)率和月到達(dá)率均是最高,《重慶晨報(bào)》位居第二位。以重慶地區(qū)(含主城區(qū)和郊縣)常住城鎮(zhèn)人口共1312.077萬(wàn)人(數(shù)據(jù)來(lái)源于重慶統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)年鑒)來(lái)計(jì)算,《重慶晚報(bào)》每期的閱讀人口為98.72萬(wàn)人,《重慶晨報(bào)》每期的閱讀人口為74.36萬(wàn)人,《重慶時(shí)報(bào)》每期閱讀人口為74.20萬(wàn)人。重慶時(shí)報(bào)》與《重慶晚報(bào)》讀者獨(dú)占率相當(dāng),但是因?yàn)椤吨貞c晚報(bào)》讀者規(guī)模大,因此獨(dú)占讀者數(shù)量遠(yuǎn)高于其他報(bào)紙。
    《重慶晚報(bào)》傳閱率最高,為4.6,即《重慶晚報(bào)》單期每發(fā)行一份,將會(huì)有4.6人閱讀。其次是《重慶晨報(bào)》,傳閱率為3.2,《重慶時(shí)報(bào)》傳閱率為2.6,而《重慶商報(bào)》傳閱率最低,為2.3。

重慶時(shí)報(bào)》與《重慶晚報(bào)》讀者獨(dú)占率相當(dāng),《重慶晚報(bào)》比《重慶時(shí)報(bào)》略低1.3%個(gè)百分點(diǎn),但是因?yàn)椤吨貞c晚報(bào)》讀者規(guī)模大,因此獨(dú)占讀者數(shù)量遠(yuǎn)高于其他報(bào)紙?!吨貞c商報(bào)》和《重慶晨報(bào)》的讀者中,分別歸二報(bào)獨(dú)占的讀者比例低于50%。


二、讀者結(jié)構(gòu)部分
在重慶地區(qū)發(fā)行的四份報(bào)紙中,《重慶晚報(bào)》讀者平均年齡最低,讀者中是國(guó)家公務(wù)員/機(jī)關(guān)事業(yè)單位行政官員/企業(yè)負(fù)責(zé)人和管理人員的讀者比例最高,個(gè)人月收入2000元以上”的讀者比例最高。


三、讀者閱讀習(xí)慣
《重慶晚報(bào)》讀者中,閱讀《重慶晚報(bào)》一期時(shí)間在“30分鐘及以上”的讀者比例最高。讀者閱讀《重慶晚報(bào)》平均每期花費(fèi)35.7分鐘,與《重慶時(shí)報(bào)》并列第一,高于其他報(bào)紙?!吨貞c晚報(bào)》讀者中表示會(huì)閱讀報(bào)紙內(nèi)容達(dá)到“一半以上”的讀者比例占到85.8%,高于《重慶時(shí)報(bào)》和《重慶商報(bào)》。
都市報(bào)讀者表示“如果按照個(gè)人閱讀喜好選購(gòu)以下報(bào)紙,首選《重慶晚報(bào)》”的讀者占到所有讀者的32.8%,首選率高于其他報(bào)紙,位居第一位。

四、讀者廣告接觸分析
《重慶晚報(bào)》讀者中表示通過(guò)“報(bào)紙”獲得產(chǎn)品和服務(wù)信息的讀者比例最高,占到87.9%,表示會(huì)“按照某種習(xí)慣閱讀廣告”的讀者比例高于其他報(bào)紙,達(dá)到48.1%。
《重慶晚報(bào)》讀者中表示關(guān)注“綜合商場(chǎng)”、“旅游/酒店”、“教育培訓(xùn)/人才招聘”、“臺(tái)式機(jī)/筆記本電腦”和“轎車”行業(yè)廣告的讀者比例高于其他報(bào)紙,對(duì)“房地產(chǎn)”行業(yè)廣告關(guān)注的讀者比例高于《重慶時(shí)報(bào)》和《重慶商報(bào)》。


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