眾所周知，抖音可以根據(jù)廣告的傳播需求，選擇目標(biāo)受眾人群（城市、性別、興趣），以更精準(zhǔn)的方式投放（區(qū)域可精準(zhǔn)投放至省、省會(huì)、地級(jí)市、區(qū)縣、商圈），默認(rèn)為第1刷到第N刷的四個(gè)位置隨機(jī)出現(xiàn)。

但是，對(duì)于抖音代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)廣告投放，已經(jīng)從原來(lái)粗放型的CPM模式轉(zhuǎn)為更加精準(zhǔn)，更加有效的oCPM模式( 以目標(biāo)轉(zhuǎn)化為優(yōu)化方式的點(diǎn)擊出價(jià))。業(yè)內(nèi)稱為“轉(zhuǎn)化出價(jià)”。就是廣告主可以選擇和設(shè)定投放廣告的目標(biāo)，并給出目標(biāo)轉(zhuǎn)化價(jià)格，廣告系統(tǒng)投放預(yù)估點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，向最有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶展示您的廣告，保證您的轉(zhuǎn)化成本盡可能或者低于您的目標(biāo)出價(jià)。這個(gè)概念中涉及到三個(gè)概念：轉(zhuǎn)化目標(biāo)、轉(zhuǎn)化價(jià)格、點(diǎn)擊率&轉(zhuǎn)化率預(yù)估，構(gòu)成了轉(zhuǎn)化出價(jià)的四個(gè)核心要素。

2021年Q1巨量引擎矩陣產(chǎn)品廣告資源刊例（全國(guó)版）：抖音

一、抖音（Phone端 iOS&Android）

1、開(kāi)屏廣告：

開(kāi)屏-輪播CPT

位置：?jiǎn)?dòng)畫面 計(jì)費(fèi)方式：CPT 廣告形式：靜態(tài)/動(dòng)態(tài)/視頻，3600000元/天/輪

開(kāi)屏-CPM

位置：?jiǎn)?dòng)畫面 計(jì)費(fèi)方式：CPM 廣告形式：靜態(tài)/動(dòng)態(tài)/視頻，200元/CPM

備注：

1）、下單規(guī)則：開(kāi)屏輪播CPT/CPM需至少提前3天下單并提交素材；

2）、開(kāi)屏CPT支持定向區(qū)域，按城市版刊例價(jià)執(zhí)行；開(kāi)屏CPM支持定向城市、性別、年齡、平臺(tái)、興趣（僅一級(jí)興趣）、人群包，按溢價(jià)規(guī)則加收；

3）、開(kāi)屏支持的樣式：靜態(tài)全屏、靜態(tài)非全屏、動(dòng)態(tài)全屏、動(dòng)態(tài)非全屏、視頻全屏。

2、TopLive-CPM

產(chǎn)品位置：?jiǎn)?dòng)畫面+推薦流 廣告形式：視頻 刊例價(jià)：通 投 ：280 核心城市：360 重點(diǎn)城市：300 售賣單位：元/CPM

備注：

1）、下單規(guī)則：可訂購(gòu)全天任意整點(diǎn)時(shí)段，按單小時(shí)售賣，多個(gè)小時(shí)投放需求需分多個(gè)單小時(shí)詢量下單；通投預(yù)加載時(shí)間為3天，定向條件下預(yù)加載時(shí)間為5天；全天各時(shí)段之間，CPT和CPM訂單執(zhí)行先下先得原則；

2）、定向規(guī)則：支持城市、性別、年齡、平臺(tái)、興趣（僅一級(jí)興趣）、人群包，定向城市使用階梯刊例價(jià)，其余按溢價(jià)規(guī)則加收；時(shí)間定向不再進(jìn)行額外加收；

3）、電商日（11月1日、11月10日、11月11日、12月1日、12月11日、12月12 日）及10月16日、10月31日、11月2日、11月9日不售賣；

4）、起售門檻：?jiǎn)斡唵蝺?nèi)的TopLive-CPM資源，購(gòu)滿凈價(jià)10萬(wàn)起售。

3、信息流

推薦信息流-智能優(yōu)選-CPM

產(chǎn)品位置：推薦流 廣告形式：視頻 廣告刊例價(jià)：通 投 ：160 核心城市：200 重點(diǎn)城市：180  售賣單位：元/CPM

推薦信息流-位置優(yōu)選-CPM

產(chǎn)品位置：推薦流 廣告形式：視頻 廣告刊例價(jià)：通 投 ：200 核心城市：260 重點(diǎn)城市：220  售賣單位：元/CPM

1）、定向規(guī)則：支持定向城市、性別、年齡、平臺(tái)、興趣（僅一級(jí)興趣）、網(wǎng)絡(luò)、人群包、分時(shí)段（最少需要預(yù)定連續(xù)的四個(gè)小時(shí)，優(yōu)選觸達(dá)不支持），定向城市使用階梯刊例價(jià)，其他定向按溢價(jià)規(guī)則加收；

2）、優(yōu)化目標(biāo)：智能優(yōu)選支持優(yōu)選互動(dòng)（普通GD），優(yōu)選點(diǎn)擊，優(yōu)選調(diào)起，優(yōu)選觸達(dá)優(yōu)化目標(biāo)。

FeedsLive信息流廣告-CPM

產(chǎn)品位置：推薦流 廣告形式：視頻 廣告刊例價(jià)：通 投 ：220 核心城市：280 重點(diǎn)城市：250  售賣單位：元/CPM

1）、定向規(guī)則：支持定向城市、性別、年齡、平臺(tái)、興趣（僅一級(jí)興趣）、網(wǎng)絡(luò)、人群包、整點(diǎn)/半點(diǎn)分時(shí)段（1≤T≤8），定向城市使用階梯刊例價(jià)，其他定向按溢價(jià)規(guī)則加收（時(shí)間定向不另外進(jìn)行加收）；

2）、優(yōu)化目標(biāo)：FeedsLive信息流廣告支持優(yōu)選點(diǎn)擊，直播互動(dòng)，直播有效觀看優(yōu)化目標(biāo)。

本地達(dá)-智能優(yōu)選-CPM

產(chǎn)品位置：推薦流 廣告形式：視頻 廣告刊例價(jià)：核心城市：200 重點(diǎn)城市：180 其他城市：160  售賣單位：元/CPM

1）、定向規(guī)則：本地達(dá)必須定向商圈，此外支持性別、年齡、平臺(tái)、興趣（僅一級(jí)興趣）、網(wǎng)絡(luò)、人群包、分時(shí)段（最少需要預(yù)定連續(xù)的四個(gè)小時(shí)，優(yōu)選觸達(dá)不支持），定向城市使用階梯刊例價(jià)，其他定向按溢價(jià)規(guī)則加收；

2）、優(yōu)化目標(biāo)：智能優(yōu)選支持優(yōu)選互動(dòng)（普通GD），優(yōu)選點(diǎn)擊，優(yōu)選調(diào)起，優(yōu)選觸達(dá)優(yōu)化目標(biāo)；

3）、售賣周期T(5≤T≤30)，超30天或小于5天需單獨(dú)評(píng)估定價(jià)及執(zhí)行方案；

4）、支持同時(shí)投放多個(gè)商圈。

詳情頁(yè)信息流-CPT

頻道：產(chǎn)品位置 廣告形式：5-60秒視頻 廣告刊例價(jià)：500,000 售賣單位：元/天

1）、定向規(guī)則：僅支持話題分類定向；不支持其他定向維度；

2）、刊例為組合標(biāo)簽分類價(jià)格，標(biāo)簽為打包售賣，不可拆分。