掌握媒體發(fā)展趨勢、媒體環(huán)境、用戶特征、競爭對手及媒體相關運用的變化趨勢，分析客戶訴求對象，確認目標受眾來源，做出詳盡的媒介計劃，使之快速應變企業(yè)現(xiàn)階段及未來發(fā)展存在的具體問題，并進行行之有效的購買執(zhí)行。

       貝靈國際廣告起源于中國媒體的崛起，伴隨著中國媒體的高速發(fā)展、洞悉行業(yè)趨勢，已經(jīng)成為中國媒體整合營銷的領導者。

      【策略研究的四大支柱】

一、 媒體預算-心中有數(shù)

       一個比較簡單的辦法是：（一）從銷售與利潤的角度（參考競爭者的投入費用）得出預算A；（二）以GRP（總收視率）方式從傳播角度得出預算B。計算A與B的差異，并作必要調(diào)整，檢查可行性，最后，確定合理的預算區(qū)間。

二、競爭分析-知已知彼

       確定自己的核心對手。尋找同質(zhì)化的競爭品牌。對他們的定位，價格及鋪貨媒介策略進行綜合分析。同時注重競爭對手的有關數(shù)據(jù)。目前可以通過專業(yè)的數(shù)據(jù)提供商的數(shù)據(jù)來分析。媒介費用，媒體組合，時段選擇，廣告版本（秒數(shù)）等等。

三、媒體行程-最佳時間

       媒體行程。它包括：廣告投放的時機與模式，因為廣告需要時間與次數(shù)累積才能產(chǎn)生記憶，廣告停止，記憶并不會立即消失，所以應該采用合理的模式使廣告投放更加合理和有效。媒體行程設定所制定的是媒體在露出行程上的策略，包括媒體應采取何種露出模式，何時上/何時下及露出用期等。在確定媒介投放計劃時，要考慮影響媒體行程設定的因素。具體包括：廣告訊息記憶與遺忘曲線；品類銷售與消費的時間性、季節(jié)性；品牌與品類發(fā)展階段行銷目標與策略；競爭品牌行程模式；預算大小；廣告活動類型；媒體環(huán)境；做技術執(zhí)行層面上的考慮。

四、媒體選擇-最佳地點

       要解決廣告應在哪些地區(qū)出現(xiàn)，這些地區(qū)之間的媒介應如何分配。擬定地區(qū)策略，先需要考慮產(chǎn)品的銷售網(wǎng)，銷售量，品牌發(fā)展指數(shù)和品類發(fā)展指數(shù)和產(chǎn)品生命周期。同時要對媒介選擇有清醒的認識。

       考慮好這些因素后，就可以對企業(yè)媒介計劃進行綜合性評估了。