《蘭州晨報》強調(diào)服務(wù)性、可讀性、時效性、權(quán)威性。

蘭州晨報權(quán)威性

全方位報道市民關(guān)心的政治、經(jīng)濟、社會、文化、體育等多個領(lǐng)域的內(nèi)容，解析時事政策，提供服務(wù)信息，引導(dǎo)消費潮流，融新聞性與服務(wù)性于一體。通過全心全意地替市民分憂、為政府解難，通過切實有效的輿論監(jiān)督、反映市民要求，并積極倡導(dǎo)公益精神組織策劃各類公益活動，在廣大市民中樹立起“主流、權(quán)威、親和”的媒體形象。

《蘭州晨報》不斷探索創(chuàng)新機制，2003年成立了蘭州晨報傳媒發(fā)展有限責(zé)任公司，是全國省級晚報(都市報)中首家股份制報業(yè)企業(yè)。

蘭州晨報影響

《蘭州晨報》下設(shè)新聞采訪中心、新聞出版中心、廣告中心、發(fā)行中心、財務(wù)管理中心，并在白銀、天水、武威、張掖、酒泉、嘉峪關(guān)、隴南、平?jīng)龅仁兄菰O(shè)立記者站。高層、中層管理人員平均年齡35歲，辦報經(jīng)驗成熟并富有開拓精神;擁有一支具有強大信息采集能力的編采隊伍和營銷策劃嫻熟到位的廣告隊伍，以及覆蓋全省14個市州的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。