中央電視臺(tái)體育頻道CCTV5是國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大、擁有世界眾多頂級(jí)賽事國(guó)內(nèi)獨(dú)家報(bào)道權(quán)的專業(yè)體育頻道，于1995年1月1日正式開播，通過亞太1A衛(wèi)星覆蓋全國(guó)，每天平均播出16小時(shí)以上。

中央電視臺(tái)體育頻道CCTV5簡(jiǎn)介

中央電視臺(tái)體育頻道CCTV5唯一覆蓋全國(guó)的國(guó)家級(jí)體育頻道，擁有眾多國(guó)際頂級(jí)賽事獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán);每年直播賽事1800余場(chǎng)，直播量位居世界第一位，占據(jù)全國(guó)電視體育市場(chǎng)86%以上的收視份額;建立了以意甲、德甲、NBA、F1、WTA、ATP…為代表的頂級(jí)聯(lián)賽品牌圈，及以《體育新聞》、《體育世界》、《天下足球》、《足球之夜》等為代表的強(qiáng)勢(shì)品牌欄目。 1995年開播至今，體育頻道以其權(quán)威、專業(yè)而又不失激情、活力的媒體形象，憑借著傲視群雄的賽事資源和穩(wěn)定鮮明的節(jié)目品質(zhì)，成為中國(guó)觀眾收看體育節(jié)目的第一選擇。

通過資源的差異化處理，體育頻道對(duì)客戶品牌的外在形象與內(nèi)核文化，都能起到顯著的提升作用?？梢哉f，CCTV-5不僅是企業(yè)塑造和傳播品牌的一個(gè)超級(jí)平臺(tái)，也是企業(yè)執(zhí)行品牌戰(zhàn)略，實(shí)施體育營(yíng)銷的重要戰(zhàn)略資源。cctv5現(xiàn)在通過中星6a。中星6b c波段加密傳送給全國(guó)各地有線電視網(wǎng)絡(luò)。也通過中星9直播衛(wèi)星村村通ku波段加密傳送頻道新臺(tái)標(biāo)

2008年元旦到2008年北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，中央電視臺(tái)體育頻道(CCTV-5)更名為奧運(yùn)頻道，全方位報(bào)道2008年北京奧運(yùn)會(huì)

2011年1月1日起，CCTV-5和央視其他頻道更換了新版臺(tái)標(biāo)，加注了中文標(biāo)識(shí)，CCTV5新版臺(tái)標(biāo)下方新加了“體育”二字

2012年7月3日0點(diǎn)起到2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，中央電視臺(tái)體育頻道(CCTV-5)再次更名為CCTV-奧運(yùn)頻道，全方位報(bào)道2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)

2012年9月28日開始，廣電總局批準(zhǔn)中央電視臺(tái)綜藝頻道、體育頻道、電影頻道、電視劇頻道進(jìn)行高標(biāo)清同播。當(dāng)天開始，高清節(jié)目信號(hào)上星播出，覆蓋全國(guó)。

中央電視臺(tái)體育頻道CCTV5頻道風(fēng)格

中央電視臺(tái)體育頻道自2005年9月5日起全面改版，實(shí)現(xiàn)全天24小時(shí)播出。新改版的體育頻道突出賽事、加強(qiáng) 新聞、改進(jìn)編排，在原有的早中晚三檔體育新聞欄目《早安中國(guó)》、《體壇快訊》和《體育世界》基礎(chǔ)上，新增兩個(gè)半小時(shí)左右的新聞欄目，分別在早上7點(diǎn)和晚間 24點(diǎn)播出。另外，體育頻道將增加體育賽事的轉(zhuǎn)播和國(guó)際頂級(jí)賽事的重播，形成賽事轉(zhuǎn)播和新聞報(bào)道兩條主線的風(fēng)格。

中央電視臺(tái)體育頻道CCTV5頻道定位

體育頻道以新世紀(jì)、新形象為宗旨，讓中國(guó)億萬觀 眾與世界體育同行，分享世界杯狂歡盛宴，親歷奧運(yùn)會(huì)精彩全程，體驗(yàn)歐洲杯群雄逐鹿。體育頻道目前開設(shè)的主要欄目有 20101209《足球之夜》視頻截圖照(19張)《體育新聞》《體育世界》《足球之夜》《天下足球》《頂級(jí)賽事》《精彩F1》《NBA賽場(chǎng)》《巔鋒時(shí)刻》《全明星猜想》《早安中國(guó)》《棋牌樂》等，內(nèi)容包括國(guó)內(nèi)外重大賽事的現(xiàn)場(chǎng)直播、體育熱點(diǎn)問題追蹤報(bào)道、全民健身及娛樂、體育知識(shí)普及教育等。體育頻道每年把三大賽事、六項(xiàng)聯(lián)賽、一千二百場(chǎng)賽事直播給廣大電視觀眾，深受體育愛好者的喜愛。

中央電視臺(tái)體育頻道CCTV5賽事資源

CCTV5是中國(guó)大陸擁有賽事資源最多的電視臺(tái)。觀眾熟知的世界杯，歐洲杯，歐冠，西甲，德甲，意甲，CCTV5都擁有獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。此外，中國(guó)隊(duì)各項(xiàng)目比賽，NBA，F(xiàn)1等體育項(xiàng)目也是觀眾收看的首選頻道。 CCTV5 發(fā)揮電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體雙平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，充分利用體育賽事獨(dú)家版權(quán)和原創(chuàng)資源，全程直播國(guó)內(nèi)、國(guó)際重要賽事，為廣大網(wǎng)友呈現(xiàn)以24小時(shí)線性直播為核心，以海量體育視頻、賽事圖文資訊、賽事數(shù)據(jù)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動(dòng)、移動(dòng)終端交互等為輔助功能的體育視頻互動(dòng)社區(qū)。核心欄目有：

5plus：在CCTV5的基礎(chǔ)上打造24小時(shí)原創(chuàng)的線性播出頻道，集合8路信號(hào)同時(shí)直播，充分體現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)體育資源的優(yōu)勢(shì)，為用戶提供了多樣性選擇。

2004年1月1日，正式創(chuàng)立付費(fèi)頻道—風(fēng)云足球頻道，擁有歐冠聯(lián)賽、德甲、意甲、西甲、法甲以及世界杯、歐洲杯、美洲杯等頂級(jí)賽事資源，目前該頻道的付費(fèi)用戶已經(jīng)達(dá)到500萬。

頂級(jí)賽事臺(tái)：按年度頂級(jí)賽事進(jìn)行分類，開辟頂級(jí)賽事臺(tái)，如冬奧會(huì)頻道、世界杯頻道、亞運(yùn)會(huì)頻道等。

中央電視臺(tái)體育頻道CCTV5播出欄目

——新聞欄目

《體育世界》《體育新聞》《體壇快訊》《體育晨報(bào)》

——體育專題欄目

《天下足球》《足球之夜》《體育人間》《我的奧林匹克》《奧運(yùn)傳奇》《精彩F1》《運(yùn)動(dòng)空間》《豪門盛宴》《籃球公園》《賽車時(shí)代》(大型體壇節(jié)目)

——其他欄目

《武林大會(huì)》《防務(wù)新觀察》《拳霸天下》