中央電視臺綜藝頻道CCTV3是以播出音樂及歌舞節(jié)目為主的專業(yè)頻道，于1995年11月30日正式播出，通過亞太1A衛(wèi)星覆蓋全國，每天播出19小時左右。CCTV-3綜藝頻道以創(chuàng)作精品欄目，繁榮電視文藝為宗旨，加強節(jié)目的服務(wù)性、娛樂性、民族性、參與性、藝術(shù)性和群眾性，融綜藝、音樂、資訊服務(wù)、文學(xué)、歌舞等各類文藝性節(jié)目為一體。

中央電視臺綜藝頻道CCTV3頻道定位

綜藝頻道目前擁有集娛樂性、參與性和欣賞性于一身的《新視聽》等欄目;有流行音樂歌會與魅力城市介紹 于一身的《歡樂中國行》;有通過家庭競賽形成突出綜藝特點的《神州大舞臺》;有寓競賽于娛樂、懸念迭出的《挑戰(zhàn)主持人》;還有重點介紹國內(nèi)外優(yōu)秀表演藝術(shù)和繪畫、雕塑、文學(xué)等內(nèi)容的《國際藝苑》《電視詩歌散文》《舞蹈世界》《中國音樂電視》《藝術(shù)人生》等一批優(yōu)秀欄目。為廣大熱愛藝術(shù)的觀眾提供了自由選擇的空間，以創(chuàng)作精品欄目，繁榮電視文藝為宗旨，加強節(jié)目的服務(wù)性、娛樂性、民族性、參與性、藝術(shù)性和群眾性，融綜藝、音樂、資訊服務(wù)、文學(xué)、歌舞等各類文藝性節(jié)目為一體。

中央電視臺綜藝頻道CCTV3臺標變化

1986年8月1日，CCTV-3正式開播，在屏幕左下角出現(xiàn)“中央電視臺-3”字樣。

1991年10月1日，CCTV-3用字幕版“CCTV”的臺標。

1991年12月1日，CCTV-3蝴蝶臺標開始在電視屏幕左上角出現(xiàn)。

1993年1月1日，CCTV-3蝴蝶臺標進行微調(diào)。

1994年5月15日，CCTV-3臺標再次微調(diào)，主要是蝴蝶標右邊數(shù)字“3”改為圓角形狀。

1995年11月30日，CCTV-3使用透明CCTV字形臺標。

2001年7月9日，CCTV-3使用雙線型CCTV臺標。

中央電視臺綜藝頻道CCTV3頻道改版

——新變化

綜藝頻道此次的改版是順應(yīng)了中央電視臺頻道化改革的潮流，也是自綜藝頻道的前身——文藝中心成立以來至今力度最大的一次改版。同時，這也是一次由內(nèi)而外自發(fā)地改版，目前全國的綜藝節(jié)目已經(jīng)如百花齊放一般爭奇斗艷，而中央電視臺綜藝頻道的目標是要立于不敗之地，永遠做行業(yè)的領(lǐng)頭羊，所以內(nèi)部因素加之外部因素的催化，使得這一次改版來得空前猛烈。

首先，頻道制改革讓綜藝頻道的定位更加清晰。專業(yè)化的頻道定位催 生了專業(yè)化的團隊，從而打造專業(yè)化的欄目，而這正是指引綜藝頻道向頻道品牌化邁進的方向。今后，綜藝頻道將緊緊圍繞“綜藝”二字來做節(jié)目，并用豐富精彩的節(jié)目使“綜藝”這一概念深入人心，讓觀眾想到綜藝節(jié)目即首選綜藝頻道。專業(yè)化的全頻道的綜藝概念也是綜藝頻道相對于各省級衛(wèi)視的根本區(qū)別。

其次，頻道制改革讓管理更高效。從原來的中心—部門—科組—欄目的四級管理，變?yōu)轭l道—欄目的二級扁平化管理，這對于資源整合，避免同質(zhì)化，讓欄目有序競爭，并最終形成合力贏得頻道的整體優(yōu)勢都有著至關(guān)重要的影響。

此次綜藝頻道的改版基于兩個基礎(chǔ)，即認知自我和認清形勢。認知自我是通過對綜藝頻道現(xiàn)有結(jié)構(gòu)進行了系統(tǒng)分析后得出的以下結(jié)論：個別欄目內(nèi)容老化、并且有同質(zhì)化現(xiàn)象;頻道經(jīng)多年運行、逐次調(diào)整編排之后，缺乏有序、科學(xué)的梳理。認清形勢則是看到全國范圍內(nèi)新的綜藝節(jié)目層出不窮，不斷形成收視新高，但它們之間也存在著雷同的現(xiàn)象;不論是從節(jié)目內(nèi)容還是傳播手段來看，觀眾的需求也日益多元化。

——版面編排

關(guān)于版面編排的改版，首先把之前經(jīng)過多次調(diào)整的凌亂版面規(guī)整化，把每天的播出時間切齊，讓所有的節(jié)目播出都在整分整點上，這樣會令觀眾非常容易記憶;第二，形成品牌欄目帶概念，每天晚上將節(jié)目性質(zhì)相近，受眾群體相對一致的幾個欄目形成縱向欄目帶，而橫向 將有3檔一周打通的欄目，它們分別是《綜藝喜樂匯》《動物狂歡節(jié)》《綜藝星天地》，將以日播的強大陣勢吸引觀眾的注意;第三，周末強力重磅出擊，周末三天每晚兩檔大型綜藝節(jié)目：周五《我要上春晚》和《向幸福出發(fā)》，周六《歡樂英雄》和《星光大道》，周日《歡樂中國行》和《非常6+1》，如此豪華的“周末盛宴”將完全覆蓋周末的黃金檔和次黃檔;第四，全年將有特別編排，比如五一檔、暑期檔、十一檔、寒假檔。

中央電視臺綜藝頻道CCTV3欄目改版

關(guān)于欄目改版：第一，保留一部分觀眾喜愛的知名欄目，升級提高，比如《歡樂中國行》，它們將會以全新的面貌來接受觀眾的審視;第二，關(guān)閉一部分同質(zhì)化或者資源枯竭的欄目;第三，大量新創(chuàng)的欄目將從各個方面展現(xiàn)全新的綜藝頻道，全新的創(chuàng)作理念+全新的技術(shù)手段+全新的編輯方式=全新的綜藝頻道。新創(chuàng)欄目有：《我要上春晚》《向幸福出發(fā)》《百團大戰(zhàn)》《畢錄電視》《綜藝星天地》《文化正午》《綜藝喜樂匯》《藝覽天下》《動物狂歡節(jié)》《巔峰音樂匯》。

中央電視臺綜藝頻道CCTV3主打欄目

注：因為時季播，所以有的節(jié)目沒有具體時間。

《舞蹈世界》 每周日下午17:10

《挑戰(zhàn)主持人》 已播畢

《想挑戰(zhàn)嗎?》《歡樂中國行》《夢想劇場》《曲苑雜壇》 《藝苑風(fēng)景 線》 《與您相約》《演藝競技場》《電視詩歌散文》《國際藝苑》《聯(lián)合對抗》《世界各地》《同一首歌》《歡樂英雄》已停播

《正大綜藝》 現(xiàn)改為CCTV1周日17:50播出

《動物世界》 現(xiàn)改為《動物傳奇》

《激情廣場》《我愛滿堂彩》《藝術(shù)人生》《星光大道》《非常6+1》《開門大吉》《我要上春晚》《回聲嘹亮》正在播出