B站廣告介紹
B站廣告是一種程序購(gòu)買(mǎi)的信息流競(jìng)價(jià)廣告，其在B站APP內(nèi)進(jìn)行展現(xiàn)。廣告主可以通過(guò)B站廣告后臺(tái)自行投放B站廣告。B站是一個(gè)年輕人的交流社區(qū)，通過(guò)B站廣告，可以將企業(yè)產(chǎn)品向超億的95后年輕群體宣傳推廣。

B站結(jié)合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)了適合B站的信息流廣告系統(tǒng)。B站信息流廣告會(huì)在B站的移動(dòng)端展現(xiàn)，以圖文形式進(jìn)行展現(xiàn)，廣告按點(diǎn)擊收費(fèi)，實(shí)行競(jìng)價(jià)的模式，實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格按照用戶的實(shí)際出價(jià)來(lái)計(jì)費(fèi)。B站PC端廣告為圖文廣告。B站廣告平臺(tái)是一個(gè)程序化廣告購(gòu)買(mǎi)與投放平臺(tái)，支持用戶自主投放廣告、自主管理廣告，資費(fèi)靈活，用戶可以根據(jù)廣告的效果即時(shí)進(jìn)行控制與調(diào)整，獲得更好的投資回報(bào)率。

由用戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費(fèi)的廣告形式，靈活的計(jì)費(fèi)、管理方式使客戶可以自主控制廣告投放，更有效地提升投資回報(bào)率。

展現(xiàn)形態(tài)：圖文

展現(xiàn)位置：移動(dòng)端推薦位信息流

付費(fèi)方式：按CPC付費(fèi)，即按點(diǎn)擊付費(fèi)

B站競(jìng)價(jià)廣告展現(xiàn)機(jī)制
1.同一位置的多個(gè)廣告一句CPC出價(jià)和CTR計(jì)算展現(xiàn)排名。
2.展現(xiàn)排名=CPC出價(jià)*CTR

B站競(jìng)價(jià)廣告扣費(fèi)機(jī)制
1.用戶點(diǎn)擊廣告后從用戶賬戶中實(shí)時(shí)扣費(fèi)
 2.扣費(fèi)價(jià)格按照用戶實(shí)際出價(jià)

CPC投放：
1.進(jìn)行CPC投放時(shí)，需要在計(jì)劃層級(jí)選擇出價(jià)方式：CPC
2.新建好CPC計(jì)劃后，在投放單元中配置位置、定向（最多支持2項(xiàng)定向）、出價(jià)
3.出價(jià)底價(jià)當(dāng)前配置為1元；當(dāng)出價(jià)過(guò)低或點(diǎn)擊率過(guò)低會(huì)導(dǎo)致千次展現(xiàn)價(jià)格（eCPM）小于5元時(shí)，創(chuàng)意將不會(huì)展現(xiàn)。

B站競(jìng)價(jià)廣告的優(yōu)勢(shì)
在B站投放競(jìng)價(jià)廣告的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在成本控制和精準(zhǔn)定向兩個(gè)方面。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是廣告主可以對(duì)廣告預(yù)算進(jìn)行控制，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)的定向，如性別、年齡、學(xué)歷、用戶興趣等。
1、成本控制
廣告主可以隨時(shí)看到自己投放的廣告效果如何，也可以自主投放廣告，可以對(duì)廣告預(yù)算進(jìn)行實(shí)時(shí)的控制。B站的計(jì)費(fèi)方式是按照點(diǎn)擊付費(fèi)，用戶點(diǎn)擊廣告多少次，廣告主就付相應(yīng)的費(fèi)用。這樣會(huì)對(duì)廣告主控制成本有基礎(chǔ)的保障。
2、精準(zhǔn)定向
精準(zhǔn)定向是基于B站的人群畫(huà)像，來(lái)進(jìn)行對(duì)用戶精準(zhǔn)定向和只能投放的。精準(zhǔn)定向包括人群定向、地域定向、DMP優(yōu)選定向和場(chǎng)景定向。
a.人群定向
人群定向就是針對(duì)用戶的年齡段（25歲以下，0-17歲用戶）和性別（男/女）的定向。
b.地域定向
地域定向就是指核心城市、重點(diǎn)城市、其他省市或是海外地區(qū)的區(qū)分。
c.DMP定向
DMP定向就是平臺(tái)可以細(xì)選行業(yè)為廣告主找到優(yōu)選人群，也可以為廣告主提供用戶的興趣關(guān)鍵詞，廣告主可以自行選擇。
d.場(chǎng)景定向
場(chǎng)景定向就是對(duì)用戶使用的設(shè)備（iOS/安卓）和用戶所在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（WiFi/非WiFi）

商業(yè)起飛
商 業(yè) 起 飛 是 用 B 站 公 域 流 量 來(lái) 推 廣 U P 主 商 單 視 頻 ， 通 過(guò) 標(biāo) 簽 去 實(shí) 現(xiàn) 精 準(zhǔn) 投 放 。

邀約廣告：一種可以結(jié)合商單視頻內(nèi)容，利用視頻下的邀約廣告鏈接，可幫助品牌口碑快速轉(zhuǎn)化、助力投放快速落
地的廣告投放形式。邀約廣告可以幫助內(nèi)容和品牌深度結(jié)合，全面提升導(dǎo)流效率，同時(shí)能夠精確觸達(dá)UP主的私域流量，
有效提升品牌口碑轉(zhuǎn)化。

up主視頻合作
大部分適用于品牌/產(chǎn)品軟植入，可以選擇植入或者定制

直播合作
B站目前暫不支持直播帶貨，但是線上可以做游戲直播以及開(kāi)箱直播，現(xiàn)在可以做活動(dòng)直播。

UP主動(dòng)態(tài)
圖文編輯
 一鍵轉(zhuǎn)載
專題活動(dòng)發(fā)布
投票、抽獎(jiǎng)、話題、多種互動(dòng)玩法

up主視頻授權(quán)：
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